SEM转化不理想排查思路

为什么词很好却没转化呢？

过去大家跑CPC，是抢排名，用户看到排名靠前的就点击一下，那么排在前面的转化率必然比后面高。现在是oCPC，排名是动态的，每个用户看到的排名可能都有微小的差异。

百度的算法对人群做了定位，哪些是转化人群，哪些不是转化人群，虽然不是绝对的准确，但是算是比较准确了。所以，算法的升级，导致了CPC效果越来越差。

这并不是你操作的问题，而是算法在改变。

一般来说，词很精准但是没转化先从哪些环节检查起呢？

1、先检查关键词是否是有意向度的词

如果是一些流量比较泛的词，那肯定是很难转化的。关键词检查完后再检查搜索词，如果整体关键词没问题，但是搜索词匹配的很差，那也是不可能效果很好的；

2、检查页面

转化跟不上，页面原因占7成。所以，一定要检查你的网页打开速度快不快，内容能不能满足用户的痛点，你的转化组件是不是都加了（咨询、表单、电话、微信、回呼等）。

3、检查你的数据

什么数据？点击量数据。

一般来说，看转化，得有个基本标准。通常我们统计转化率都是以100个点击来看。点击量达到100之后，数据才有参考性。如果每天账户点击量只有三五十个，很难去判定到底哪一环出了问题。

所以，尽量每天积累足够多的数据，最好是早8到晚12点都能有点击数据；

4、出价问题

如上所述，如果词、页面都没问题，跑的是CPC，就是没转化，那么可以肯定的就是你的行业现在跑CPC出价已经不行了，必须改变思路跑oCPC。

5、账户问题