竞价创意的数据分析

竞价创意的数据分析相对于关键词分析来说，还是比较简单的。主要就是一个点击率的问题。
在CPC出价下，点击率不是特别重要，最终要看最后的效果。效果好，点击率高低无所谓，效果不好点击率再高也没意义。
而且跑CPC出价下，点击率与匹配的关系比较大。点击率=点击/展现，匹配越宽，意味着展现越大（分母越大），点击率就会越低。匹配越窄，展现越低（分母越小），点击率就会越高。
在CPC出价下， 我们优化创意主要是优化2个方面：

一、0展现或者低展现的创意

看看是否该单元的关键词其出价较低或者匹配较窄。如果词有问题就优化出价和匹配，如果词没问题，创意就是没展现，可以考虑删除重提或者添加新创意；

二、点击率低的创意

如果有足够的展现，但是点击率就是低，这个时候就需要修改标题描述或者配图，改的有吸引力一点。看看哪条创意展现差，就优化哪条。

不同于CPC，在OCPC出价下，点击率还是非常重要的。基于智能出价的扣费逻辑是ECPM=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。所以点击率起到了很大的作用。
点击率越高，系统就会认为你的广告越优质，对你的广告就会给更好的排名和更优质的人群。点击率低，系统就会认为你的广告不优质，从而不会给太好的排名和用户人群。
在OCPC出价下，尽量将点击率低的创意进行优化，修改标题描述和配图。另外，创意组件和高级样式都要加一下，点击率会更高。
一般看数据，可以以3-5天为周期来看。
例如下载3天的创意数据，可以对点击率不足1%的创意进行微调。先改有点击率的，那些点击率为0的先不用管。这就是二八法则，账户有展点消的创意仅占总账户创意的20%不到，重点优化好这20%，有时间和精力再去优化那80%。

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