百度竞价推广营销效果下降的原因及分析过程

百度竞价推广营销效果下降的原因及分析过程

一、营销效果下降分析流程

1、检查网站

当网站跳出率增加的时候，查看一下自己的网站能否正常打开

当没有对话量的时候，要检查一下，网站上的咨询窗口是否能正常咨询

当来电量没有的时候，检查一下自己的400电话是否能正常接通

2、分析流量

进入帐户，将自己效果好与效差的时间段分别导出

进行分析，分析一下，是否是自己的流量变差了。

如无变差，进行关键词报告分析

将两个时间段的，展现、点击与平均点击价格，分析对比两个时间段，是否发生了变化。

通过以上流量、质量、数量的分析，就会发现流量的变化

3、分析访客

上面分析出原因，咱们就要分析一下访客。

是否是竞争对手的恶意点击，这个咱们可以从停留时间、跳出率和点击率看出，是否为恶意点击。

如不是恶意点击，就要分析百度和市场。

二、解决流量问题

百度竞价竞价激烈，导致整体展现下降，从而影响转化成本。一系列的变化好像都是致命的打击。但是聪明人也会发现一些好的消息。流量虽然下降但是质量比之前要提升，转化率也要比之前要高一些。

所以要对账户进行更加精细化的管理

1、不要盲目提价

尤其以前就竞争比较大的关键词，比如通用词、行业词。这样的关键词特性就是平均点击价格高，但是转化率比较低，如果现在还在一味的提高出价去抢排名的话，只会让你的转化成本变的更高。

要收集长时间的转化数据，找到真正转化较高的关键词进行重点关注

2、创意的优化

百度近期在积极的调整，推出了更多新型的创意样式。因为百度也在积极’帮助’竞价员解决流量问题。除了广告样式以外，对创意的内容要求就更高了。因为了有了广告的字样，访客可以明显的看出是广告。所以不要再写很多承诺或者标榜的创意，这样的创意只会让访客更反感。

创意的针对性撰写变的更加重要。

3、关键词选择

以往投放，比较简单粗暴，我们经常会筛选很多跟产品相关的关键词进行投放。但是现在均价增高，如果所有词还在抢排名就会出现：点击并没有减少，但是对话效果变差的情况。先不要慌，认真细致的对比一下流量就会发现问题。

直接的办法就是把搜索词报告进行分时段对比分析

4、URL优化

以前喜欢把URL指向到首页，让访客自己去寻找想要的内容，现在快节奏的生活和工作，访客更喜欢一进网站就能看到自己想要的东西。

如果没有时间看到满足需求的内容，就会比以前的跳出率高。所以时间让访客看到想要看到的内容，变得更加重要。

奉劝大家，在这个时间不要再考验访客的耐心了

除了以上的一些优化方法还有更多细节的优化方法，各位同仁可添加老师微信具体沟通（曾老师：13616273187）

竞价行业以后的发展必然对竞价人员的能力要求会越来越高。

我们只有更加细致，更加有目的性，更加精准控制流量才能在逆势中找到出路，我一直在强调危机与机遇并存。

我们能做的不是坐以待毙，而是积极应对。