百度竞价推广OCPC为什么会有衰退期？

百度竞价推广OCPC为什么会有衰退期？

衰退期产生原因

OCPC的主要任务就是拓量，衰退期产生的主要原因有以下两个：

1、抢优质客户

随着转化用户特征积累，系统越来越智能，对于易转化流量特征总结更详细，对流量的要求也会越来越高。

2、避劣质客户

规避无效流量确实能减少预算的浪费，但是随着模型不断筛选，可供挑选的流量越来越少，最后只能不消费。

随着模型对流量一轮一轮的筛选，帮助账户找到容易转化的流量，规避转化率较低的流量，但是总有筛选完的时候，这时就会产生衰退期。

衰退期特征判断

我们要提前预判到衰退期，才能及时的进行调整，减缓衰退期的到来，衰退期的主要特征有以下几点：

1、展现量持续下降

广告的展现量在逐步的下降，越来越少，表示系统拓展流量能力正在减弱，很快将无流量可供筛选，无量可拓。

2、均价大幅度下降

之前效果一直比较平稳，最近展现下降，消费减少，均价也持续的下降，这就说明广告竞争能力开始变弱，抢量能力变弱，只剩下无效人群规避，所以点击价格也会越来越低。

3、转化量持续下降

成本的变化可能并不大，甚至还会下降，但是随着展现、点击等数据的下降，转化量也会越来越少。

4、线索质量持续下降

除了展现、点击、转化在不断下降，线索的质量也逐步下降，线索无效率升高，线索成交率明显下降，且线索成交数量也随之减少，这是因为系统没有可探索的，导致探索方向逐渐跑偏，出现这种情况我们就要重点关注，很有可能已经要进入衰退期。

这四点就是衰退期的特征，如果账户出现其中2-3个情况，肯定就是衰退期，大家要格外关注了。