不管是百度竞价、抖音本地推、电商店铺的代运营，通用这套筛选标准，直接照着对照就行。

一、先直接淘汰这几类不靠谱的

1. 口头承诺保证效果、必赚、稳 ROI

2. 报价极低、全包式一口价，什么行业都接、不挑类目

3. 只发美化过的案例，不给看真实后台数据

4. 销售吹得天花乱坠，不肯对接实际运营操盘手

5. 成立时间短、无固定办公地址、不敢实地考察

二、核心 5 个硬性筛选标准

1. 看成立时间和公司资质

· 优先选成立 3 年以上，工商无经营异常、无大量合同纠纷

· 有正规对公账户、能开增值税发票，不做私人转账接单

· 有平台官方服务商认证（巨量、百度、阿里等可官网查询）

2. 看真实案例（最重要）

要看实际投放的案例和客户续费的案例：

· 要求看近 3–6 个月后台原始数据，不是修过的截图

· 问清楚：接手前数据、接手后流量 / 转化 / 花费变化

· 最好能让你看和客户沟通的实际内容以及客户的真实反馈

· 坚决避开：案例模糊、只做模板化套方案、随便承诺效果的供应商

3. 看团队配置，是不是专人专岗

靠谱代运营一定是分工明确：

· 有专属项目操盘手、投放专员、文案、优化师

· 不是一个人既谈业务、又做优化、又写文案

· 固定对接人，不频繁换运营，换一次基本效果垮一次

4. 看服务模式和做事细节

· 有标准化：每周报表、每月复盘、定期方案调整

· 会先做竞品分析、账户诊断、现状摸底，不是上来就直接投钱

· 不盲目烧预算，会给你规划投放节奏、预算分配

· 愿意听你的需求，不是强行推销套餐

三、实地 / 线上考察必问的 6 个问题

1. 我这个账户 / 账号，接手后第一步做什么？

2. 日常谁负责对接、多久反馈一次数据？

3. 预算怎么规划、怎么避免无效浪费？

4. 做不好有什么补救方案，终止合作能否退款？

5. 运营人员从业几年，是不是固定跟我项目？

四、最简单的懒人选择法则

1. 优先选只深耕 1–2 个行业的代运营，什么都做的往往什么都不精

2. 宁可中等报价、精细化服务，不选低价全包、流水线敷衍